1 % pour la planète est un fonds de dotation dont l’objectif est de faire progresser la philanthropie environnementale, aujourd’hui « parent pauvre » du mécénat Mécénat Définition avec seulement 3% des sommes allouées à ces enjeux. Pour cela, 1% pour la planète va à la recherche d’entreprises qui s’engagent à attribuer 1% de leur chiffre d’affaires annuel à des initiatives environnementales et crée les conditions de développement d’un réseau où mécènes et porteurs de projets peuvent se rencontrer de manière fructueuse.
Faciliter le financement, augmenter l’efficacité sur le terrain
1% for the planet est une association Association Définition créée aux Etats-Unis en 2002 par Craig Matthews, fondateur de Ribbon Flies, et Yvon Chouinard, fondateur et propriétaire de Patagonia, entreprise pionnière dans la RSE RSE Responsabilité sociale des entreprises . Les deux entrepreneurs à l’origine du projet partent de leur expérience positive dans la philanthropie et décident de fédérer les entreprises qui ont envie de prendre part au financement d’activités qui ont du sens. L’objectif est de faire croître la philanthropie environnementale et d’augmenter l’impact des actions menées par les associations de protection de l’environnement. Le le réseau rassemble 1 300 entreprises dans le monde et le fonds de dotation français, né en 2014 et basé en Haute-Savoie, en est l’émanation. En France, ce sont une centaine d’entreprises et 400 associations qui sont mises en réseau.
Isabelle Susini, directrice de 1% pour la planète, explique que la démarche part d’un double constat : les associations environnementales passent beaucoup de temps à chercher des financements, sachant que le mécénat Mécénat Définition environnemental reste encore faible. Pourtant, plus la recherche de fonds par les associations est facilitée, plus l’efficacité et l’impact des projets sur le terrain sont forts.
Dans un premier temps, le fonds de dotation va chercher des entreprises pour les convaincre de devenir mécènes d’actions environnementales et de rejoindre le réseau. Ensuite, pour mettre ces mécènes adhérents en contact avec les projets associatifs, il propose sur son site un fichier avec la liste des initiatives environnementales agréées « 1 % ». Ce label a été créé afin de mieux identifier les initiatives qui adhérent au réseau.
RAP1% : se rencontrer entre mécènes et porteurs de projets
Outre la mise en place de sa plateforme web, 1% pour la planète organise chaque année les Rencontres Associations & Philanthropes (RAP1%). Cet événement est l’occasion d’une mise en relation directe entre les associations du réseau, des entreprises mécènes adhérentes et un réseau de structures partenaires. Les associations du réseau candidatent pour participer à la journée via un appel à projets et, après sélection, sont invitées à présenter leurs projets sous forme de pitch.
En 2016, 40 projets ont été sélectionnés pour participer à la journée et présenter leur projet devant une vingtaine de mécènes, qui peuvent s’associer immédiatement ou à moyen terme pour co-financer un projet. Les budgets globaux alloués aux projets grâce à cet événement ont été de 7 millions d’euros en capacité annuelle. Pour l’édition 2017 des RAP1%, qui auront lieu en octobre, il est également proposé de récolter des sommes en amont, qui seront allouées le jour J aux initiatives choisies par le vote du jury composé d’entreprises, de médias partenaires et du grand public. Les thématiques de l’appel à projets ouvert aux associations du réseau sont : biodiversité, agriculture, océans, climat, santé et environnement.
Même si le cœur de métier de 1% pour la planète porte sur le mécénat financier, la modalité de soutien dépend des structures et peut aller jusqu’au mécénat de compétences, avec une implication directe des salariés de l’entreprise mécène dans le projet initialement accompagné financièrement.
